近日,某地产行业网站发布11月洛阳楼市销售榜单。纵观此次名列前茅的楼盘,有低首付吸引刚需入市,也有精美户型唤起首改需求;虽有楼盘在销售面积上独占鳌头,也有楼盘在销售金额、面积的比例上更胜一筹。在如火如荼的成交走势中,有哪些楼盘业绩骄人?热销楼盘近期有何动向?记者对此进行了采访。
01
榜单:
道北多个项目上榜
低首付受青睐
和昌·中央城邦一家独大
据发布数据显示,11月和昌·中央城邦持续发力,囊括了包含销售面积、金额、套数多项第一名。在销售面积上,和昌·中央城邦11月销售面积为40088.41平方米,超出第二名东方红名仕嘉园的20701.06平方米近一倍;在销售套数上,和昌·中央城邦以394套的绝对优势,占据第一;香榭里·畔山兰溪、东方红名仕嘉园以171套并列第二,与第一名仍存在很大差距。
低首付、高性价比楼盘讨巧
在11月的销售中,和昌·中央城邦、恒大绿洲、香榭里·畔山兰溪不约而同地打出了“低首付”的旗号:和昌·中央城邦“首付2万元买三房、3年零利息”的购房优惠、百强房企的品牌保障、实惠的价格,三管齐下,足够吸引购房者;恒大绿洲首付低至1.8万元,另有价值6万元的品牌家私与每平方米1500元的非毛坯相送,大品牌+低首付+非毛坯修,给还在观望的购房者打了一针强心剂;香榭里·畔山兰溪“首付3万元,日供38元”,加上原本就很有竞争力的房价,对购房者的诱惑力不言而喻。
02
购房者:
得实惠,才会买
在近期和昌·中央城邦的选房现场,记者遇到了大学毕业满5年的小夏。目前,小夏是一家广告公司的骨干,租住在春都路,对于购买和昌·中央城邦的理由,她说,除了因该项目紧邻地铁规划区域,又位于道北和涧西交界的中心地带,性价比高外,让记者意想不到的还有一个原因,小夏认同开发商的营销理念。“和昌·中央城邦项目的营销与自己的营销理念相符,价值观共通。”小夏表示,自己是做广告策划的,和昌·中央城邦不论是低首付的营销策略,还是策划的一系列活动,都能照顾到像自己一样的85后的经济基础,活动也很接地气。此外,在该日前来看房的客户中,有多名受访者表示,因曾带着孩子参与过和昌·中央城邦的“千米画卷”活动,所以才会看房。
家住曼哈顿小区的刘先生眼前的大事便是为儿子准备新房,他在接受记者采访时就表示,香榭里·畔山兰溪的销量让他很惊讶,“道北那边大部分楼盘我有时间都会跑,那边真的那么火吗?”也有业内人士表示,更好奇的似乎是在良好的销售业绩之下,一些有关于榜单前几名销售的秘密。
03
业内:
新盘入市助区域销量提升
从11月新增房源量来看,新房入市直接影响销量的变化。据统计,11月除个别区域新增供应量很小外,其他各区域均有新房源入市,为11月的区域销量注入活力。
由于伊滨区、高新区、老城区的新盘入市不多,新增房源也极为有限,11月份这三个区域的销量变化不太明显,如高新区新增套数较少,整个11月销量就远远低于其他片区,而涧西、西工、洛龙各区,在数百套新房源的供应下,销量也节节攀升,其中西工、涧西(主要分布在道北区域)新房供应量最大,销量也有较大的上涨。
全经联理事,和利时地产机构总经理陈胜分析称:“在供应量大于销售量的区域中,西工区和涧西区均是供应量远高于当月的销售量,新项目的入网备案是使得新增量大涨的主要原因。”
值得关注的是,东方红名仕嘉园项目成为11月洛阳楼市销售榜的最大黑马。10月份还没入围榜单的它,11月占据销售面积第二名、销售金额第二名、销售套数第三名。究其原因,是其位于涧西区青岛路与联盟路交叉口西北角,占据地段优势,背靠一拖丰富的客户资源,同时周边成熟的生活配套,吸引了大批刚需置业者,也为涧西区的总销量贡献了一份力量。
据此,有业内人士分析称,进入11月,市场开始慢慢适应调控,购房者在开发商空前力度的促销下,开始逐步放弃观望,出手买房的购房者增多,而其中新增房源量大的区域无疑更受市场关注。
“任何事业都是从小到大,无论房企的发展历程,还是细小的产品销售,或多或少,至少在当下的市场环境中,相信都能够提供给我们另一种观察市场的视角。”全国房地产经理人联合会副秘书长路延熹表示,不论是汉德九州城的地段优势,还是和昌·中央城邦的低首付措施,都符合房地产市场目前“刚需托市”的基本规律。
04
房企:
拼地段、拼价格,只为抢客户
在销售套数方面,与并列第二名171套的销量相比,和昌·中央城邦多出223套,是第二名的一倍有余,甚至比并列第二名的香榭里·畔山兰溪和东方红名仕嘉园的总和还要多,至于销售面积方面,情况也是这样。有业内人士就认为,和昌·中央城邦眼下的销售成绩,与其销售策略密不可分,无论是其推出的“千米画卷活动”,还是“首付2万元买三房”这样的诱人优惠,开发商的营销可谓无所不用其极。不过,营销归营销,客户的购买行为还是理性的,只有产品好才是硬道理。
“客户看得见摸得着的、感受得到的东西才能打动客户,因此,我们做了很多努力。”据和昌·中央城邦市场部经理史文卿介绍,和昌·中央城邦的78平方米2房产品,总价在30万元左右,很适合首次置业人群,经济型3房,面积在101平方米左右,小面积的同时解决了更多的居住需求,在更低总价的基础上满足了改善型置业的需求。
“从我们的销售总额和销售套数就可以看出,我们是让购房者得到真正的实惠。”香榭里·畔山兰溪策划经理张超双表示,道北区域价格竞争比较激烈,但低价不代表产品不好,归根结底房企的目的是为了抓人心,促销量。
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