洛阳一场雪成为楼市小热点看楼盘玩转“借势营销”

洛来源：洛阳商报 郭旭光洛阳房掌柜 2016-12-01 11:15:20

[摘要]进入11月下旬以来，洛阳虽然寒气逼人，但依然挡不住开发商的营销热情。洛阳各房企推盘动作频频，加大推广力度，放手一搏，以求取得年底销售的丰收

　　11月至12月，和昌·中央城邦将举办为期一个月的“迪斯尼梦幻之旅”，在楼盘建起了一个微缩微版的“迪斯尼”，把鲸鱼岛探险、梦幻木马、甜蜜杂货铺搬到了楼盘。

　　上周四，恰逢是西方的感恩节，不少楼盘适时推出暖场又暖心的活动，吸引了众多购房者前来参与。米兰印象推出定制石版画DIY活动，君河湾的哈雷蛋糕DIY甜蜜上演……。

　　对于近期洛阳楼市的走势，业内人士分析，随着年底临近，为了冲击年终销量，各大楼盘会加大促销力量，返乡置业的人群也会推动新一波的购房热潮，12月的圣诞节，以及2017年元旦都会成为楼盘借势营销的由头。

　　借势营销，就是通过嫁接当下热点，让项目在台风口获得最大程度的曝光度，并通过各类方法的组合，将“1+1”的效应放大，形成“1+1>2”的效应。

　　资深地产营销人士表示，借势主要是借助社会热点吸引眼球，传播自己的楼盘，更重要的是要有贴近楼盘的产品，放大楼盘的优势，最终潜移默化地引导市场消费。比如说，今年外地有一家楼盘借大雪打出了广告：“大雪天出行难，理性买房还是得住在地铁旁。”既吸引了关注，又以轻松娱乐的方式赢得了广泛的传播。

　　字数不在多，真诚就好!美丽的图画配上感谢的话语，在一些特殊的日子里，开发商通过简单的一条微信、暖心的一场活动，传递出了房企对用户的尊重态度。看似简单的图文，表达的却是地产人对用户的真诚感激之情。

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责任编辑：梁珮瑜

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