开盘当日认购超千余套的背后逻辑：贝壳VR售楼部改造传统营销模式

　　截至2月20日24点认筹通道关闭，三方连线超200个置业顾问，超10000个经纪人在线讲房，累计5766组带看，2136套房源已在线锁房。22号在线开盘当日，在线认购突破千余套……这是贝壳VR售楼部首个在线开盘项目融创御河宸院交出的成绩单。

　　疫情之下，房地产行业面临的挑战和机遇并存。线上化趋势加速，无论主动还是被动，行业进化驶入快车道。对居住服务企业来讲，更加考验服务品质。基于此，贝壳找房于2月18日正式上线了VR售楼部，提供一站式购房服务，撬动效率、品质提升，加速改造传统营销模式。

　　线上化进程提速

　　近年来，以大数据、VR技术、智能硬件、人工智能为代表的数字化技术在不断推动房地产领域的线上化进程。住房领域的消费行为、业务行为发生着重大变化，消费者与从业者越来越多的交互在线上产生，作业流程被线上重塑，由线下向线上迁移。线上营销、线上作业已经成为不可逆的趋势。

　　据贝壳研究院调研数据显示，84%的受访者认为疫情之后，线上能力更重要。作为科技驱动的居住服务平台，贝壳认为，房产经纪服务行业的线上化、互联网化，是未来不可阻挡的方向。

　　未来线上化的主要价值在于改造消费场景、提升消费体验、赋能房产从业者、提升服务品质与效率，能够抵御部分由于线下物理的约束而无法开展业务的风险。

　　自成立以来，贝壳找房围绕流程标准化、业务数据化、场景智能化打造了逐步迈进的体系。如楼盘字典、VR看房和VR带看、线上化交易流程体系、数据分析管理系统、以及涵盖线上交流、房源匹配、签约交易等全流程的线上化工具等，都是贝壳长期进行业线上化改造进程的实践成果。贝壳认为，这不仅是特殊时期的权宜举措，也代表着未来消费者选房路径的革新。