曾经,这里是象征潮流与身份的地标性商圈,但是,随着城市进程的加速,洛阳商业飞速发展,洛阳的商业格局也从曾经的单核变成了多极,当一个个购物中心拔地而起,开门迎宾之时,“我想有个购物中心,一个不需要太大的体量”成为这里最大的梦想。
转型之初 梦想成真
2013年11月27日,对于中央百货商圈而言,可以说是意义非凡的一天。
这一天,商圈迎来了新的伙伴——建业凯旋广场,它的到来不仅为商圈注入了新鲜的血液,更为商圈里的大小商家实现了多年来拥有一座购物中心的梦想。
“记得建业凯旋广场开业后,我们第一次去那里调查人流量,和我们看到的一样,当月建业凯旋广场的客流量位居洛阳六大核心商圈之首,比一向人气旺盛的新都汇购物公园的人气还要高一倍多。”洛阳市经济社会研究中心研究员、洛阳理工学院教授王军虎说。
洛阳师范学院商学院院长刘玉来在实地走访建业凯旋广场时表示,建业凯旋广场的开业标志着该商圈的转型升级,这种转型不仅仅体现在体量上,更体现在业态上,你可以很明显地发现,商圈的业态更加完善了,功能也从原来仅满足人们的普通购物需求,转变成满足人们的社交消费需求。
但是,随着受捧地流逝,商圈内的大小商家发现,商圈的梦实现了,但顾客的痛仍未很好地解决。
商圈之困 落伍的硬件
熟悉建业凯旋广场商圈的人都知道,这里曾经的名字叫百货楼商圈,其因独特的地理位置优势,在洛阳市商业发展进程中一直扮演着重要角色。
翻看三年来的洛阳市商业指数,从每个月的数据中,我们不难看出,因为毗邻洛阳火车站以及周边常住人口众多,建业凯旋广场商圈一直以来都是客流量巨大的地方,但是,正是持续的高客流量,让这里的硬件配套问题暴露无遗。
在对消费者的问卷调查中我们发现,停车位少、WiFi热点少、WiFi信号不好、休息区域少、商圈环境卫生差、厕所少且设施陈旧等问题成为消费者对该商圈最不满意的地方,而这些问题也降低了消费者的消费热情和对商圈的满意度。
采访中,有市民表示,双休日去建业凯旋广场商圈之前,都要因为停车问题纠结一番。
的确,该商圈内的停车系统多为早期规划,停车位少,虽然建业凯旋广场有大量地下停车位,但是每逢周末客流高峰期,依旧是地上地下一位难求。因此,停车问题成为限制消费者到达的最大障碍。此外,该商圈内商场间同质化严重,也阻碍着该商圈的进一步发展。
失败案例 相似度高的项目
曾经在人民东路新亚洲商场经营男士衬衫生意的陈阿姨告诉记者,90年代初,新亚洲和百货楼、工贸并称为“商圈三剑客”,而且新亚洲门前的电烤羊肉串和瓷罐酸奶更是风靡一时。后来,王府井百货、丹尼斯百货等外地连锁百货的加入,改变了洛阳的商业格局,新亚洲就开始转型,从商场的内部调整,到改为捷佳裤城,再到变身华夏文博城,虽然每次转变都有区别于别家商场的定位,但在我看来变化不大。
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