针对年轻消费群体这一主力军,谭立城指出,购物中心一定要挖掘年轻人的消费习惯,以及他们的消费潜质和消费特征。对应年轻消费者追求娱乐、愿意接受新鲜事物、乐于社交等特性,项目要在体验业态、新业态及网红业态上做功夫。
沉浸商业与无界体验的突破
随着5G时代的马上到来,将真正实现万物互联,改变生活场景。科技网络技术的更新,也引领着消费方式的更新。
对此,谭立城分享了一个观点:“做商业一定要好玩,商业人要保持年轻,要跟年轻人玩,学着跟年轻人怎么玩,商业其实也可以看成是娱乐业。”
“这与互联网的想法是一致的。”谭立城解释道,消费者既是传播者,也是内容的创造者,他们不但是在商场进行消费,同时也会把消费方式或者消费体验通过传播方式让更多人了解。所以让消费者主动免费代言,前提是项目要给出很好的体验感。
在这一方面,位于佛山高明的高登国际广场,通过建筑舒适、空间百变、业态创新和无界融合等核心关键,带来沉浸式商业体验的创新突破。
对于MALL+街区的产品打造,高登国际广场针对南方炎热气候进行改善,在开放式街区上通过顶部设计、空调移动风扇及园林装置,在遮阳避雨和空气温度等舒适度上给消费者带来良好体验。
在园林景观设计上,结合12星座主题,高登国际广场制作了相应的互动装置呈现专属的星座灯光,也是高明首个星座文化主题商业,从里到面呈现有趣、好玩的内容。
针对品牌业态对特殊空间的要求,高登国际广场打造500平方无柱的挑高网红空间,可容纳更多需要大空间场景体验的业态,提供更好的内容载体。
另外,高登国际广场在不同的街区之间进行尝试,如广佛印记主题街、都会时尚潮流街,传统与现代等元素通过建筑形态和相应品牌进行匹配呈现,让商业内容与主题街区真正结合。
据悉,高登国际广场预计将于明年正式亮相。谭立城表示,项目为行业带来的沉浸式商业,将会是触手可及的无界体验。
2022-02-17 10:27
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