这个人口全国No.1的省份，购物中心仅320家！

　　作为全国人口第一大省份，当前河南省的购物中心存量远未饱和。而河南省省会郑州，作为中原城市群中心城市、领跑中原商业地产的潜力挖掘型城市，更是仍存在着相当大的留白机会，以其为代表的中原商业地产市场，未来仍有较大成长空间。

　　近日，赢商大数据与中城商业研究院联合发布《2019下半年中原零售商业暨商业地产市场展望》大数据报告，剖析河南商业地产的现状及未来发展预判，以期提供更高效的决策分析参考，助力洞察行业趋势。

　　▌2019下半年河南商业地产预测

　　行业：资金主要来自发行海外债，留意汇率风险;开发投资增速可望温和回升

　　市场：领先、同步、滞后指标相互印证，河南房市料将呈不愠不火的稳定状态

　　项目：人口规模是河南最大优势，购物中心仍有相当大的成长空间

　　一、河南商业地产分析及下半年预测

　　河南行业面

　　▌资金：河南房企偏好发行海外债，需留意汇率波动风险

　　河南房地产开发到位资金自2017年年底大幅下滑，研判过去河南房企对于非标融资具一定程度的依赖。

　　2018年年初开始，国内贷款受宏观去杠杆政策影响，全年月均减少幅度高达25%;此外，国内债券发行条件亦收紧。所幸，河南房企普遍财务体质良好，可运用现有盈余、透过股东注资或发行海外债，其中，发行海外债是河南房企自筹资金的主要来源。

　　▌土地：土地供应量增加抑制地价涨势，进而稳定房价上涨预期

　　土地购置费是土地成交价款的滞后指标，依此推估2019年河南土地成交价与成交面积增速应呈现前高后低，未来两年河南整体房价可望保持稳定增速，不至于发生过热现象。

　　▌投资：开发商对于河南经济发展前景感到乐观，投资热度加温

　　2019年一季度河南省省会郑州土地成交溢价率11%，土地市场并未过热，地方调控措施不至于升级。

　　今年2~5月河南房地产开发投资额累计2,516.6亿元，同比上升4.1%(2~5月均值4.08%)。土地溢价率在二线城市中排名第7、开发投资额回升，显示开发商对于河南前景乐观，投资意愿高。

　　河南市场面

　　▌供给：新开工、施工、竣工皆显示，下半年河南、郑州房市可望保持平稳

　　从供应面指标看，整体而言接下来河南、郑州房市将保持平稳，但商业营业用房持续疲软，办公楼将加速下行。

　　▌需求：河南整体需求力度放缓，唯郑州三季度销售动能可望续强

　　从需求面指标看，郑州房市表现仍将优于河南整体情况，预计郑州销售动能应可再维持一个季度。

　　购物中心

　　▌存量、增量：人均购物中心面积远低于全国水平，仍有相当大的成长空间

　　截止2019年6月底，河南仅有320家购物中心(3万平方米以上)，低于周边其他省份如湖北(622家)、湖南(347家)和陕西(435家)等地。然而，2018年末河南常住人口达9,605万人，在全国各省排名第三(仅次于广东、山东)。

　　河南人均购物中心面积0.06万平方米/万人，远低于全国的0.36万平方米/万人，显示在丰沛的人口红利支撑下，河南购物中心整体而言仍有相当大的成长空间。

　　▌空置率：河南购物中心空置率相对低，未来深具发展潜力

　　二、区域视角下的商业市场发展前景

　　城市宏观

　　▌地理区位：河南省地理位置优越、四通八达，自古即有“问鼎中原”之说

　　河南省小档案

　　区域亮点：中原城市群核心省份，和两大国家级城市群及中部重点城市群毗邻，交通地位突出

　　战略定位：中原交通枢纽、一带一路核心腹地

　　省会：郑州(国家九大中心城市之一)

　　行政区划：17个省辖市，1个省直管市(济源)，21个县级市，85个县，52个市辖区

　　行政面积：16.7万平方千米

　　总人口：2018年末户籍人口10,906万人，全国第一;常住人口9,605万人，全国第三。为人口输出大省

　　地理位置：东接安徽、山东，北临河北、山西，西连陕西，南临湖北

　　历史底蕴：4大古都(郑州、洛阳、开封、安阳)、6项世界文化遗产

资料来源：2018年河南省统计年鉴(数据截至2017/12/31)、2018年河南人口发展报告，中城商业研究院整理

　　▌产业发展：河南省作为“中原城市群”核心，战略定位带动产业转型升级

　　中西部三大城市群定位不同但产业体系有重叠，形成既竞争又合作的态势。

　　▌人口红利：河南省总人口全国第一，近年来经济发展突飞猛进

注：图片出自“2016中原城市群发展规划”

　　▌交通配套：郑州外有米字型高铁，内有5条地铁线在建工程，带来丰沛人流

资料来源：郑州市城市轨道交通近期建设规划(2014-2020)

资料来源：2018郑州国际文化创意产业园推介-政府资料

　　商业环境

　　▌郑州人口密度高、消费力道强，将为零售业绩带来成长新动能

　　2018年开业购物中心体量前20城市，郑州以84万方开业量位居12名。

　　2018年郑州城镇化率高达73.4%，城市人口密度高;加上国家中心城市地位，同时作为中原城市群的核心城市，大力发展郑州航空港经济综合实验区，持续吸引年轻外来人口。对于零售业者而言，在郑州的加速布局势在必行。

　　▌郑州在购物中心人气活跃指数位次仅居中段，未来大有可为

　　赢商大数据中心对2018年12月份全国城市人气活跃指数进行计算排名，选取TOP30城市为样本进行分析，总结人气活跃指数的影响因素，郑州在客流、消费潜力两项评比表现突出，但总排名仅位居第16。

　　然而，郑州城镇居民人均消费支出占可支配收入比重达67.3%，高于全河南省65.8%，显示郑州民众更愿意消费，未来成长可期整体消费性。

　　▌客流规模指数显示，郑州购物中心客流主要集中三大商圈

资料来源：赢商大数据-赢在选址，客流统计时间为2019/2/01~5/31，中城商业研究院