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成品住宅是大势所趋,这一时代的来临将进一步加剧下游链条各环节的市场竞争,也将倒逼企业加速转型升级。
那么,面对这个新时代,业内是如何应对的呢?
01 建材:审视自身,找寻机遇
从事橱柜制作及经营多年的杨先生,在得知省里出台《关于加快发展成品住宅的指导意见》(以下简称《意见》)之后,感到了前所未有的压力。
他告诉记者,此前成品住宅的话题说过许多次,但是因为存在行业标准制定等一系列问题,所以,推进的进度有限。目前新政出台后,他以前赖以生存的经营方式势必会受到巨大的冲击,对于下一步该如何应对,他暂时没有想清楚。
同处于成品住宅装修基础环节的瓷砖经销商王烁,却已经有了自己的打算。
王烁表示,瓷砖作为成品住宅装修配套的基础之一,未来的品牌竞争压力将变得更大。想要与成品房开发商有深度合作,不仅需要企业有规模,生产能力有保障,而且还将存在利润被摊薄的情况。因为,一般参与成品房建设的瓷砖企业,在中标后,供货给房企,房企会在房屋交付业主后支付货款,这无疑将成为企业头上的一把利刃,生产能力达不到、企业规模小的企业所承担的风险更大。
如果市场份额不断被集中到大企业,原本代理销售的小品牌会因为无法适应市场而被边缘化,最终被淘汰,这样,吃苦的不仅仅是企业,更是经销商。因此,这要求原本从事代理经销的商家要早点着眼,重新审视自身销售品牌的市场竞争力、占有率及企业规模。目前,他已经联系了佛山两家规模较大的瓷砖生产厂家,准备拿下河南区的代理权,并在洛阳开设形象展示店面。
对于杨先生遇到的难题,王烁建议,按照《意见》,成品住宅不含4层以下住宅及单台面积大于200平方米的住宅,因此,这给像杨先生这样的同行留下了一定的生存空间,因此,可以考虑选择重点领域,如主攻别墅型住宅的整体橱柜的高端定制,未来,有这样选择的商家会越来越多,想真正立足,就一定要在迎合客户需求的同时,保证设计的质量和施工的品质。
02 家装:专注市场,重新定位
20世纪90年代,我国开始探索商品化住宅以来,房屋多半是以卖、批、放的形式进行交付的,恰恰是因为这一独特的现象,带动了家装行业的快速发展,而成品住宅时代的来临,将会给家装行业带来新的市场变革,因此,对于家装公司、家装设计工作室而言,新时代给予了他们新的要求。
在北京从事了十余年装修设计的洛阳籍设计师刘涛表示,在一、二线城市,成品住宅已有近20年的发展,而且近年来购房者对其的接受度越来越高。以北京为例,因为市场的细分,装修装饰公司的类型就有很多种,有专门专注工业装修的,有专门打造别墅及高档社区的定制型设计公司,还有满足饭店、客栈等商业项目的设计公司,这其中有不少公司都是伴随着市场的变化,重新定位、发展,一步一步通过转型而来的。未来,随着洛阳住宅成品化率的提升,这一趋势也将更加明显。
此外,刘涛表示,近两年,他在与家乡同行朋友的往来中发现,洛阳软装公司的发展,犹如雨后春笋般大量涌现,这足以说明洛阳消费者对于家居生活个性化的需求、品位以及档次都在提升,但目前洛阳的软装仍处于引导期,未来应该会出现两到三家有规模的本土软装企业。
后巴零空间设计总设计师张占磊认为,新政策的推出,挤压的是装修游击队以及非正规装饰公司的生存空间,这是政府引导规范和净化市场的必经之路,更是绿色环保、优胜劣汰的市场之路。未来,无论是工装还是家装,对于装修装饰企业而言,要做的就是专注市场,找准市场定位,明确客户主体。而成为一家优秀的装修装饰设计公司,标准就是设计强、技术硬、管理好、服务优、懂创新,只有这样才能够在市场中占有一席之地。
03 市场:差异经营,重新上路
目前,洛阳市区内有几处比较大的建材市场,临街道而建。
实地进入市场观察,你会发现由于市场兴建较早,这些店铺的区域规划欠缺合理性,且店铺多为夫妻档,缺少安装队伍,即便接了单也心有余而力不足。采访中,有市民表示,建材家具的专业市场能够存活下来的主要原因是价格偏低,但是由于品牌和质量参差不齐,目前已经很难适应现在的消费需求。
据不完全统计,市区范围内的家居建材卖场、专业市场的总面积已经超过100万平方米,按照洛阳市市区常住人口280万人计算,每2.8个人就要养活1平方米的家居建材卖场面积。
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